퍼스널브랜딩 #4 - 퍼스널브랜드 구축

태그: 퍼스널브랜드, 퍼스널브랜딩, 핵심가치, 가치관, 아이덴티티, 비전, 미션, 목표, 포지셔닝, 커뮤니케이션


이번에는 퍼스널브랜딩 네 번째 챕터 퍼스널브랜드 구축에 대해서 포스팅하겠습니다.
이전까지 포스팅을 보시고 실습을 완료하신 분은 퍼스널브랜드를 만들기 위한 기초 작업을 모두 마치셨습니다.
이제는 본격적으로 자신의 브랜드를 만들어 보겠습니다.
퍼스널브랜드 구축에는 기본적으로 7가지 핵심 요소가 있습니다. 
비전, 아이덴티티, 미션, 핵심가치, 목표, 포지셔닝, 커뮤니케이션입니다. 
그럼 하나씩 살펴보겠습니다.
먼저 첨부파일 1번을 다운로드 받으셔서 프린트하세요.
그리고 시작하기 전에 먼저 작성예시를 살펴보세요.







첫 번째로 비전을 설정해 보겠습니다.
비전이란 미래에 바람직한 나의 모습이라고 생각하면 됩니다.
내가 꿈꾸고 소망한 미래에 되고자 하는 또는 이루고자 한 자신을 떠올리면 됩니다. 
예시에서 보면 비전이 Pay it forward로 되어 있습니다.
저의 비전이 Pay it forward인 이유는 제가 추구하는 인생의 목표 및 방향성이 "내가 가진 재능이나 지식을 모든 사람들과 함께 나눈다"는 의미에서 만들어진 함축적인 문장이라고 할 수 있습니다.
저의 사회적 관점에서 인생의 목표와도 일맥상통합니다. 즉, 저의 미래상을 표현했다고 볼 수 있습니다. 
세계적인 베스트셀러 작가 켄 블랜차드는 《비전으로 가슴을 뛰게 하라》에서 "비전은 자신이 누구이고, 어디로 가고 있으며, 무엇이 그 여정을 인도할지 아는 것이다" 라고 말했습니다.
당신도 비전을 통해 자신이 누구이고 어디로 가고 있는지 잘 표현하기 바랍니다.
비전은 앞서 만들었던 자아 인식 자료(목표, 가치, 열정, 차별화 등)를 토대로 만들면 됩니다.


두 번째로 미션을 설정해 보겠습니다.
미션이란 내가 존재하는 근본적인 목적(이유)이라고 할 수 있습니다.
예시에서 저의 미션이 "나와 함께하는 모든 사람들의 역량을 높이고 가치를 연결해서 함께 성장하고 행복해질 수 있도록 한다."입니다.
즉, 제가 이 세상에 존재하는 이유는 나와 함께하는 모든 사람들에게 내가 가지고 있는 지식과 역량을 활용해서 그들의 역량을 키워주고 가치를 서로 연결해서 모두 다 함께 행복해지기 위한 것입니다.
앞서 보여드렸던 비전과 비교해 보시면 알겠지만 모두 연계성이 있다는 것을 알 수 있습니다. 
독일의 철학자 라이프니츠는 "이 세상의 어떠한 사물도 이유 없이 존재하지 않는다"라는 말을 했습니다. 즉, 내가 이 세상에 왜! 존재해야 하는지 그 이유는 반드시 있으며 그 이유가 바로 나의 미션인 것입니다. 
미션 역시 앞서 만들었던 자아 인식 자료(목표, 가치, 열정, 차별화 등)를 토대로 만들면 됩니다.
이제 당신이 존재하는 이유인 당신의 미션을 만들어 보세요.


세 번째로 핵심 가치는 앞서 두 번째 챕터 자아 인식에서 나의 가치 찾기에서 만들었으니 그 것을 정리해서 작성하면 됩니다.
정리하실 때 잘 모르겠으면 작성예시를 참고하세요.


네 번째로 이제 내 인생의 목표를 정해야 합니다.
앞서 세 번째 챕터에서 중/장기 목표를 설정했습니다. 그 것을 토대로 내 인생의 목표를 개인적 관점, 직업적 관점, 사회적 관점에서 종합적으로 정리해서 작성해 보세요.
정리하실 때 잘 모르겠으면 작성예시를 참고하세요.


마지막으로 아이덴티티는 자신을 표현하는 고유의 식별자 역할을 합니다. 
예를 들면, 휴먼링커 정명환의 아이덴티티는 휴먼링커입니다.
휴먼링커의 의미는 인간과 인간을 연결한다는 의미를 가지고 있으며, 나의 미션과 비전을 함축적으로 설명해주고 있습니다. 또한 나 자신을 표현해주는 나만이 가지고 있는 고유한 아이덴티티이기도 합니다. "휴먼링커 정명환"이라고 검색해보면 저 말고는 그 누구도 검색되지 않습니다.
이 세상에서 나를 식별할 수 있는 유일한 고유명사라고 할 수 있습니다.
이제 당신도 당신을 표현하고 식별할 수 있는 고유명사를 만들어 보세요. 
그리고 누구를 만나던 당신은 이렇게 인사를 하게 될 겁니다.
"안녕하세요 휴면링커 정명환입니다."라고 말이죠.
정명환이라는 동일한 이름을 가지고 있는 사람이 있더라도 앞에 휴먼링커가 붙는 순간 당신은 많은 동명이인들과 구별이 될 것입니다. 설령 휴먼링커를 사용하는 사람이 있다고 하더라도 성명까지 같기는 힘들겠지요^^

이번 포스팅에서는 퍼스널브랜드 구축에 대한 주제로 자신의 브랜드를 구축하는 시간을 가졌습니다.
퍼스널브랜드 구축은 만드는 것보다 실천 하는 것이 더 중요하다고 할 수 있습니다.
다음에는 마지막 챕터 퍼스널브랜딩 실천 전략에 대한 포스팅을 하겠습니다.
실천 전략에서 오늘 다운로드 받은 파일에서 포지셔닝과 커뮤니케이션 셀을 작성할 예정입니다.


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[첨부파일]

  1. https://drive.google.com/file/d/0B3xer4-6DqzUWU92S2hBcWZvVkE/view?usp=sharing
  2. 퍼스널브랜드 작성 예시 보기: http://blog.matew.com/p/human-linkers-way.html


[참고문헌]
  • 임문수, 백지원, 서광희. (2007). 퍼스널브랜드 성공전략서 YOU. 서울: 넥서스Biz.
  • 이종우, 고승재 (2012). 성공하는 사람들의 목표관리 시스템. 서울: 아이웰콘텐츠
  • 댄 쇼벨 (2011). 나만의 브랜드를 창조하라. 서울: 한스미디어
  • 이너서클 펀더멘탈 (2003). Personal Branding. 서울: 씨앗을 뿌리는 사람
  • 전미옥 (2004). I am Brand. 서울: 열림원
  • 스털링 P. 램프레이트 (1963). 서양철학사. 서울: 을유문화사
  • 켄 블랜차드 (2006). 비전으로 가슴을 뛰게 하라. 서울: 21세기북스