퍼스널브랜딩 #1 - 프롤로그

태그: 퍼스널브랜드, 퍼스널브랜딩, 핵심가치, 가치관, 아이덴티티, 비전, 미션, 목표, 포지셔닝, 커뮤니케이션


오늘부터 퍼스널브랜딩에 대한 포스팅을 시작하도록 하겠습니다.
첫 번째 프롤로그 시간에는 브랜드와 퍼스널브랜드의 개념 그리고 퍼스널브랜딩의 목적 및 필요성에 대해서 포스팅하도록 하겠습니다.


위에 보이는 이미지는 우리가 잘 알고 있는 기업이나 상품에 대한 브랜드입니다. 
그렇다면 브랜드란 뭘까요?
브랜드의 사전적인 의미는 이렇습니다. 상품이나 서비스를 경쟁사와 차별화 시키기 위해 사용되는 이름과 속성의 결합체이다. 이는 소비자에게 인식을 시키고자 하는 품질이나 특성, 이미지 등의 모든 것을 포함한다고 말할 수 있습니다.
즉, 브랜드란 쉽게 말해서 애플이라는 기업을 떠올릴 때 기업의 이름인 애플뿐만이 아닌 혁신적인 기업, 스티브잡스, 명품IT기기 등과 같이 함께 연상되는 속성들을 포함한다고 볼 수 있습니다.






그렇다면 퍼스널브랜드란 무엇일까요? 퍼스널과 브랜드를 결합했으니깐 기업이나 상품이 아닌 인간에게 브랜드화 시켰다고 말할 수 있겠죠. 
그래서 퍼스널브랜드는 이름, 비전, 가치관, 장점, 매력, 재능 등 개인이 가지고 있는 인간의 모든 속성을 브랜드화해서 다른 사람에게 자신의 이미지를 인식시키는 것이라고 말할 수 있습니다.
즉, 국민MC 유재석과 같이 이름 앞에 수식어가 붙는데 유재석 하면 떠오르는 이미지를 말합니다.

위에 사진은 억만장자 빌게이츠, IT업계 혁신가 스티브잡스, 국민MC 유재석, 발라드의 황제 신승훈, 국민여동생 문근영, 투자의 귀재 워렌버핏 등 이들의 공통점은 바로 퍼스널브랜드화 되어 있는 인물들이라는 것 입니다.  



퍼스널브랜드를 구축하고 이것을 유지 및 관리하는 것을 퍼스널브랜딩이라고 말합니다. 그렇다면 왜 유명인도 아닌 일반인에게 퍼스널브랜드가 필요할까요? 그 것은 바로 평생직장에서 평생직업으로의 인식의 변화와 함께 무한경쟁 시대에 살고 있기 때문인데요. 이제는 타인과 차별화된 자신의 능력과 가치를 어필하지 않으면 경쟁에서 살아남기 힘들기 때문입니다.



그렇다면 퍼스널브랜딩의 목적은 단지 자신의 가치를 타인에게 알리는 것일까요? 물론 타인에게 인식시키는 것 중요합니다. 하지만 퍼스널브랜딩의 진정한 목적은 자신의 꿈과 목표를 이루며 살아가는 것이라 할 수 있습니다.

지금까지 브랜드와 퍼스널브랜드의 개념 그리고 퍼스널브랜딩의 목적과 필요성을 알아보았는데 그럼 도대체 퍼스널브랜드란 어떻게 구축하는 것일까 궁금하시죠? 다음 포스팅에서는 퍼스널 브랜딩 두 번째 챕터인 자아 인식에 대한 포스팅을 하도록 하겠습니다.

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[참고문헌]
  • 임문수, 백지원, 서광희. (2007). 퍼스널브랜드 성공전략서 YOU. 서울: 넥서스Biz.
  • 이종우, 고승재 (2012). 성공하는 사람들의 목표관리 시스템. 서울: 아이웰콘텐츠
  • 댄 쇼벨 (2011). 나만의 브랜드를 창조하라. 서울: 한스미디어
  • 이너서클 펀더멘탈 (2003). Personal Branding. 서울: 씨앗을 뿌리는 사람
  • 전미옥 (2004). I am Brand. 서울: 열림원